AG真人-奢侈品电商寺库为什么上市第一天就跌破发行价?

泡沫雕刻机 | 2021-04-14
本文摘要:奢侈品电商圣殿图书馆(市场需求面积3336.02-300平方米,已入驻4家购物中心,今年计划进入300家)在美国纳斯达克(NASDAQ)成功上市,可以说是这个横向轨道上的绝佳利好消息。

奢侈品电商圣殿图书馆(市场需求面积3336.02-300平方米,已入驻4家购物中心,今年计划进入300家)在美国纳斯达克(NASDAQ)成功上市,可以说是这个横向轨道上的绝佳利好消息。众所周知,华尔街投资者并不太相信这个故事。上市第一天,公司股价意外暴跌发行价。

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9月22日,Siku.com登陆纳斯达克,成为阿里巴巴上市以来第一只中国奢侈品电商股票和第一只在美国上市的中国电商科技股。根据公布的数据,坦普尔图书馆首次公开募股以每股13美元的发行价出售了850万股美国存托股票(ADS)。

22日开盘12.1美元,然后被称为大跳水,下跌23.08%,最后收于10美元。对于庙会图书馆来说,这似乎不是一个非常漂亮的开幕秀。资料显示,庙会图书馆正式成立于2008年,二手奢侈品寄售业务开始线下。

2011年,公司推出B2C网站,并于6月开始电子商务业务。同年,寺庙图书馆从IDG首都获得了1000万美元的投资。

当初公司的业务主要集中在奢侈品网上销售、闲置奢侈品寄售、奢侈品检验、奢侈品水土保持服务等。现在它的主要业务已经涉及到三个核心部门:寺庙图书馆业务、寺庙图书馆金融和寺庙图书馆情报。当然,maverick的核心是奢侈品销售,其品类已经从原来的包包、手表、服装,缩减到包括豪车、私人飞机、艺术品在内的各种高端消费品。

但值得注意的是,从2012年到2016年,寺庙图书馆的单价只涨了一点,从12510元涨到了3638元,五年间涨了70%。寄售制度多次成为寺庙图书馆的特色。一篇文章解释说,用户要想将闲置的奢侈品寄放在寺庙图书馆,必须取得相关证明文件,然后通过寺庙图书馆的专业检查员对商品进行评估。在保证正品的情况下,他们可以根据货物的检验等级和市场情况获得寄售价格,然后与他们签订寄售合同。

寄售成功后,寺库不会向寄售人支付10%~15%的佣金。寄售奢侈品的平均价格约为商品原价的60%。即使是全新的商品,也不会根据市场情况给予8-9%的折扣。

当然,一些有限的产品可能会以低于原价的价格出售。但14年后,平台上的二手寄售业务逐渐被削弱。

全新产品在平台上的销量占比很大。在招股书中,天普图书馆引用Frost&Sulliva的报告称,如果以2016年总交易量(GMV)计算,天普图书馆已经成为亚洲第二大综合奢侈品服务平台。在国内单价高达1500元的高端消费市场,天普图书馆占有25%的市场份额;在亚洲,天普图书馆以15%的市场份额成为亚洲第二大唯一高端消费和服务平台。

此外,招股书中的业务数据显示:——GMV,寺庙图书馆从2015年的25.726亿元人民币快速增长至2016年的34.702亿元人民币(5.119亿美元),增长34.9%;-净收入,2015年为17.431亿元,2016年为25.94亿元,增长约48.8%;-寺庙图书馆每件物品的订单数量从2015年的623,800份迅速增加到2016年的953,700份。-2015年净亏损2.22亿元,2016年净亏损4,460万元,其中截至2016年6月30日的6个月净亏损为7,490万元,截至2017年6月30日的6个月净利润为5,230万元(770万美元)。也就是说,2017年上半年,公司,-平台注册用户总数1510万,2016年活跃用户数30万。按理说,数据的走势还是不错的。

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为什么美国投资者很可能希望不大?虽然天普图书馆更不愿意用高端消费服务平台这个平台来形容自己,但不可否认的是,奢侈品销售仍然是平台的核心业务,这意味着它仍然面临着电子商务巨头和奢侈品集团在这个横向轨道上建立自己的电子商务的双重压力。近年来,越来越多的奢侈品品牌推出了自己的电子商务:世界第二大奢侈品集团路易威登推出了24Sevres.com平台,并在最敌视互联网的中国推出了针对消费者的特殊在线业务。

奢侈品牌Cline也回应称,年底将出售网购平台;BURBERRY和Dior已经尝试在他们的官方微信微信官方账户上销售手袋,普拉达也在今年第三季度在官方网站中国开通了在线购物功能。另一方面,阿里和JD.COM也在与各大奢侈品品牌和海外奢侈品电商合作。得益于规模和流量优势,他们瓜分高端时尚资源。

这使得寺庙图书馆的活跃用户数量非常不足,只有30万(或一年的总数)。此外,中国市场更重要的地位正在迫使品牌逐渐为中国与其他国家和地区的价格差做出贡献,并逐步缩小差距。某种程度上不会让庙会图书馆这种小而美的横向电商前景看起来过于美好。

这只是对寺庙图书馆的期待。所以平台尝试线上线下描述新的零售故事,甚至与碧桂园进行战略合作,实现二三线城市的渠道结算和线下销售体验。但是,可能需要用更有说服力的商业数据来证明这个新故事,这样就不会有投资者为此买单。此外,知乎上有人多次提到,中国的横向电商代表凝聚了美国,他们在纳斯达克的展示给美国股民留下了过于动人的印象,后来者的寺庙和图书馆也必须涂上一些亮色.怎么说呢,也许有些道理。

希望寺库能尽快向投资人证明自己。


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